Jak „sprzedać” miasto? Badania psychologiczne w marketingu terytorialnym
- Час доставки: 7-10 днів
- Стан товару: новий
- Доступна кількість: 1
Просматривая «Jak „sprzedać” miasto? Badania psychologiczne w marketingu terytorialnym» данное изделие из «Бізнес, економіка, фінанси» вы можете быть уверены, что после оформления заказа, доставки в Украину, вы получите именно то, что заказывали, в оговоренные сроки и европейского качества.
Як «продати» місто? Психологічні дослідження в територіальному маркетингу
Марія Сидорук
Innovatio Press Scientific Publishing House
Lublin 2017
ISBN: 978-83-64527- 60 -9
кількість сторінок: 175
м'яка обкладинка
.
Опис видавництва
.
Комунікаційний процес при просуванні бренду міста принципово відрізняється від інших переконливих повідомлень, перш за все, суб'єктом, відповідальним за цю комунікацію. Це не керівний персонал компанії і не спеціаліст у певній галузі, пов'язаній з рекламою. Професіонали, підготовлені до виконання своєї професійної ролі, звісно, можуть з’явитися на наступних етапах роботи, але остаточні (а часто й майже всі) рішення прийматиме посадова особа місцевого самоврядування. Місцева влада, як суб’єкт, який співтворює макроекономічні реалії, також приречена на боротьбу у вільній ринковій конкуренції. Щоб мати можливість виконувати це ефективно, він повинен адаптувати свої структури до стандартів, які застосовуються на сучасних підприємствах. Він повинен рекламувати себе (Misło, 2003). На жаль, відсутність професійної підготовки є чи не найменшим гріхом цієї групи. Набагато серйознішими є: відсутність перспективи, довшої за термін повноважень, і використання фінансових ресурсів, отриманих не з отриманих прибутків, а з отриманих коштів. Наслідки можуть бути жахливими: мовні помилки в гаджетах, що рекламують Лодзь, пропозиція змінити назву Вроцлава на Бреслау, щоб залучити більше туристів, або ідея радників Сосновця зробити Едварда Герека обличчям свого міста.
.
Зміст
.
Вступ
РОЗДІЛ 1. СПРИЙНЯТТЯ БРЕНДУ – ПСИХОЛОГІЧНИЙ КОНТЕКСТ
1.1. Подібність у контрастній моделі Тверського
1.2. Оцінні асиметрії та інформаційне наповнення
1.3. Теорія перспективи Канемана і Тверського
1.4. Індекс асоціативної схожості
1.5. Концептуальна зв'язність у світлі психологічних концепцій
1.6. Сприйняття та запам'ятовування реклами в ракурсі положень психології характеру
ГЛАВА 2. БРЕНД МІСТА: ПОНЯТТЯ ТА ХАРАКТЕРИСТИКИ
2.1. Маркетинг місця
2.2. Місто як бренд
2.3. Вартість бренду міста
2.4. Відносини мешканця міста та бренду міста
2.5. Зовнішня реклама як інструмент просування бренду міста
РОЗДІЛ 3. ВЛАСНА МЕТОДОЛОГІЯ ДОСЛІДЖЕНЬ
РОЗДІЛ 4. ФОРМУВАННЯ АСОЦІАЦІЙ У СВІТЛІ ТЕОРІЇ ПОДІБНОСТІ ОЗНАК
4.1. Асоціації з брендом
4.1.1. Асоціативні значення брендів міст
4.1.2. Асоціативні значення брендів міста - мінус негативні асоціації, плюс позитивні асоціації
4.2. Індекс асоціативної подібності
4.2.1. Індекс асоціативної подібності – реальна міра
4.2.2. Багатовимірне шкалювання та індекс асоціативної подібності
4.2.3 Індекс асоціативної подібності мінус негативні асоціації
4.2.4. Індекс асоціативної подібності плюс позитивні асоціації
4.3. Порівняння ефекту нейтралізації негативних асоціацій і ефекту додавання або посилення позитивних асоціацій
4.4. Ефект поступового додавання або посилення позитивних асоціацій і нейтралізації негативних асоціацій
4.5. Інтерпретація отриманих результатів у світлі теорії подібності ознак
4.5.1. Асиметрія подібності у відкритих множинах
4.6. Інтерпретація отриманих результатів у світлі маркетингу та припущень теорії перспективи
РОЗДІЛ 5. ВІДПОВІДНІСТЬ РЕКЛАМИ ІМІДЖУ МІСТА ТА ВПЛИВ НА БРЕНД, ВПЛИВ НА РЕКЛАМУ ТА ЇЇ ЗАПАМ'ЯТУВАННЯ
5.1. Показники узгодженості іміджу міста з рекламними кампаніями на білбордах
5.1.1. Асоціації з брендами міста
5.1.2. Вилучено асоціації з рекламними кампаніями з назвами міст.
5.1.3. Асоціація