Jakościowe metody badań marketingowych
- Час доставки: 7-10 днів
- Стан товару: новий
- Доступна кількість: 5
Покупая «Jakościowe metody badań marketingowych» данный товар из каталога «маркетинг і менеджмент» вы можете быть уверены, что после оформления заказа, доставки в Украину, вы получите именно то, что заказывали, в оговоренные сроки и европейского качества.
Якісні методи дослідження маркетингу
- Автор: Домініка Мейсон
- Постачальник: Azymut
- кількість сторінок: 288
- формат: 16,5x24,0см
- номер видання: 1
- дата випуску: 28/01/2015
- тип палітурки: м'яка обкладинка
- рік видання: 2015< /li>
Видавництво: Наукове видавництво PWN
EAN: 9788301164249
Хоча якісні дослідження відіграють важливу роль у прийнятті маркетингових рішень протягом багатьох років, проводяться та використовуються досить інтуїтивно. Автор стверджує, що у світлі досягнень сучасної психології слід переглянути традиційний погляд на споживача. Ці знання слід брати до уваги на кожному етапі маркетингового дослідження, починаючи від побудови шаблонів дослідження та сценаріїв інтерв’ю, через рішення про те, що запитати респондентів безпосередньо, а що намагатися зрозуміти опосередковано, до аналізу та інтерпретації результатів дослідження, які мають виходити за межі декларацій респондентів.
Видання адресоване студентам і викладачам маркетингу, менеджменту, економіки, психології та соціології, а також є важливим джерелом знань для практиків - співробітників компаній, які проводять маркетингові дослідження, і співробітників відділів маркетингу, які замовляють ці дослідження.
Книга Домініки Мейсон є першою книгою на польському ринку, яка чітко, привабливо та прагматично представляє сучасний підхід до якісних маркетингових досліджень. Автор поєднує в собі компетенції чистокровного академічного психолога – бути в курсі останніх дискусій та ідей, із компетенціями досвідченого дослідника ринку. Завдяки цьому наукові ідеї виявляються корисними, а маркетингові дослідження - пізнавально цікавими (особливо цінними є приклади, взяті з достовірних досліджень у книзі). Варто також підкреслити поєднання розуміння потреб маркетингу - зрештою, дослідження має надати маркетингу розуміння та інформацію, з глибокими знаннями про саме якісне дослідження, яким не можна зловживати чи нехтувати.
Автор надзвичайно відвертий і надійний у своїй дискусії: вона показує переваги хороших якісних досліджень, але також і їхні слабкі сторони; підкреслює постійно присутній елемент суб’єктивної інтерпретації побаченого та почутого. Таким чином, якісне дослідження – і в цьому, мабуть, його найбільша цінність – є, на думку автора, запрошенням до роздумів і дискусій.
(проф. Анна Гіза)