ЯКІСНІ МАРКЕТИНГОВІ МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕННЯ

MAISON DOMINIKA

• Видавництво: WYDAWNICTWO NAUKOWE PWN
• Рік видання: 2019
• Палітурка: ПРОГРАМНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ
• Формат: 165 x 240 мм
• Кількість сторінок: 288
• EAN: 9788301164249

Хоча якісні дослідження відіграють важливу роль у прийнятті маркетингових рішень протягом багатьох років, проводяться та використовуються досить інтуїтивно. Автор стверджує, що у світлі досягнень сучасної психології слід переглянути традиційний погляд на споживача. Ці знання слід враховувати на кожному етапі маркетингового дослідження, починаючи від побудови шаблонів дослідження та сценаріїв інтерв’ю, через рішення про те, що запитати респондентів безпосередньо, а що намагатися зрозуміти опосередковано, до аналізу та інтерпретації результатів дослідження, які мають виходити за межі декларацій респондентів. Видання адресоване студентам і викладачам маркетингу, менеджменту, економіки, психології та соціології, а також є важливим джерелом знань для практиків – співробітників компаній, які проводять маркетингові дослідження, і співробітників відділів маркетингу, які замовляють ці дослідження. Книга Домініки Мейсон є першою книгою на польському ринку, яка чітко, привабливо та прагматично представляє сучасний підхід до якісних маркетингових досліджень. Автор поєднує в собі компетенції чистокровного академічного психолога – бути в курсі останніх дискусій та ідей, із компетенціями досвідченого дослідника ринку. Завдяки цьому наукові ідеї виявляються корисними, а маркетингові дослідження - пізнавально цікавими (особливо цінними є приклади, взяті з достовірних досліджень у книзі). Що також варто підкреслити, це поєднання розуміння потреб маркетингу - зрештою, дослідження має забезпечити маркетинг розумінням та інформацією, з глибокими знаннями про якісне дослідження саме по собі - якими не слід зловживати чи нехтувати. Автор надзвичайно відвертий і надійний у своїй дискусії: вона показує переваги хороших якісних досліджень, але також і їхні слабкі сторони; підкреслює постійно присутній елемент суб’єктивної інтерпретації побаченого та почутого. Таким чином, якісне дослідження – і в цьому, мабуть, його найбільша цінність – є, на думку автора, запрошенням до роздумів і дискусій. (проф. Анна Гіза)

[Код пропозиції,70339100100KS,9788301164249,2024-03-14 12:22:03]