Komunikacja Marketingowa

Маркетингова комунікація

Книга стосується теми маркетингової комунікації, яка є елементом соціальної комунікації і водночас частиною системи діяльності компанії, спрямованої на ідентифікацію формування поведінки учасників ринку: споживачів, комерційних посередників і конкурентів. Автор описує способи використання механізмів переконання, пов’язаних із формуванням думок, ставлення та поведінки клієнтів щодо компаній та їхніх пропозицій. Вказується на конкурентну функцію маркетингової комунікації, яка є важливим елементом конкуренції суб'єктів ринку за увагу, вибір і лояльність споживачів. У ньому, серед іншого, детально представлено: - сутність маркетингової комунікації, її особливості та функції, - завдання маркетингової комунікації та інструменти та канали комунікації, що використовуються для їх реалізації, - специфіку маркетингової комунікації окремих категорій товарів, що пропонуються на ринок, - умови розробки та реалізації маркетингової комунікації, - фактори, що впливають на досягнення цілей маркетингової комунікації, поставлених компанією, - моделі визнання та вимірювання ефектів маркетингової комунікації, - результати маркетингової комунікації в часі (включаючи медіа, комунікація та бізнес, капітал бренду та капітал відносин). Інноваційний характер цього видання полягає в широкому та багатоаспектному аналізі умов реалізації маркетингової комунікації. «Завдяки своїй високій змістовній цінності та оригінальному підходу до проблеми книга професора Терези Таранко безперечно зацікавить науковців, які займаються проблемами маркетингових комунікацій, студентів різних економічних та соціальних напрямків, власників і співробітників рекламних та інтегрованих комунікацій. агентства, а також менеджери, які шукають привабливі та ефективні форми комунікації своїх компаній та організацій з ринком та навколишнім середовищем. проф. доктор філософії Ян В. Віктор

EAN: 9788363391508

Видавець:

10949534

10949534