Сторінок: 146

Формат: 28,0 x 21,0 см

Рік видання: 2002

Палітурка: м'яка обкладинка

Корпоративний дизайн, або як змусити естетику працювати на успіх компанії

Ewa Stopa-Pielesz

Корпоративний Створення identity(Total Company Identification), а особливо корпоративний дизайн – його основа – це маркетингова діяльність, маловідома в Польщі як на практиці, так і в теорії. Корпоративний дизайн має особливий сенс, особливо зараз, коли ринкова конкуренція починає набувати все більш витончених форм. Висока цінність самого твору визначається послідовним поєднанням п’яти ракурсів: психологічного, художнього, естетичного, правового, маркетингового. У книзі багато ілюстративного матеріалу на кожному кроці і, варто відзначити, вона особлива. Автор не пішов шляхом найменшого опору, який би полягав у використанні матеріалів західних компаній. Вона зайняла протилежну позицію. Вона зосередилася на презентації логотипів та інших форм корпоративного дизайну, створених місцевими творцями. Завдяки такому рішенню працювати стає не тільки цікавіше, а й допомагає подолати певний психологічний бар’єр. Виявляється, середньостатистична польська компанія може замовити у польського художника, наприклад, логотип, яким пишалася б іменита західна компанія, купивши такі послуги у групи 3М за сотні мільйонів доларів. Авторка не приховує свого захоплення, яке, в свою чергу, сильно впливає на уяву реципієнта. У різних частинах книги ми також знаходимо багато практичних коментарів, які, у свою чергу, вносять дуже бажаний, у цьому випадку, дорадчий тон у спілкування з читачем.

Зі статті Процес проектування системи візуальної ідентифікації

Ewa Stopa-Pielesz

Вступ

Питання дизайну візуальної ідентифікації було розпочато протягом останніх кількох років на третьому курсі студентів у студії Visual Shaping під керівництвом ад. Богуміл Шиманда. На даний час вона продовжується в рамках навчальних вправ на кафедрі дизайну. Неодмінним елементом успішної реалізації теми є розуміння суті окремих етапів процесу розробки візуальної айдентики.

Пояснення термінів

Фірмовий стиль — це унікальний набір функцій, які дозволяють компанії виділитися з навколишнього середовища, роблячи її легко впізнаваною та унікальною. Суть ідентичності компанії – її індивідуальність, тобто єдині моделі поведінки та моделі спілкування. Він включає: стиль управління, стратегію, історію, філософію, культуру, репутацію та поведінку співробітників. Спочатку термін ідентифікація стосувався системи візуальної ідентифікації, тобто всієї символіки, яку використовує компанія. В даний час ідентичність широко розуміється як спосіб, у який компанія демонструє свою філософію щодо навколишнього середовища через спілкування та поведінку, а візуальна ідентифікація, яка є її елементом, називається; візуальна айдентика (фірмовий дизайн). Організацію впізнають за зовнішніми та внутрішніми видимими проявами багатьох атрибутів, і саме ці візуальні аспекти зазвичай найчастіше оцінюються громадськістю. На їх основі у реципієнта формується специфічний суб'єктивний образ компанії, тобто імідж1. Проектування візуальної ідентифікації передбачає розробку цілісної системи візуальних елементів на основі єдиного кольорового та графічного коду.

Елементи системи ідентифікації

Візуальна ідентифікація — це комплексна система, що складається з багатьох елементів. Основним елементом є графічний знак і логотип, тобто графічно оформлена назва організації. До наступних позицій входять: фірмові канцтовари, упаковка, зовнішня та внутрішня вивіска, рекламні видання, дизайн інтер'єру, архітектура садиби, вивіска на транспорті.