Технології маркетингу 5.0 Next Tech - Хермаван Картаджая, Філіп Котлер, Сетіаван Іван

Гермаван Картаджая, Філіп Котлер, Сетіаван Іван

Маркетинг 5.0. це остання книга маркетингового авторитета Філіпа Котлера та його колег: Хермавана Картаджаї та Івана Сетіавана. Вони зосереджені головним чином на трьох важливих явищах, з якими маркетологи повинні зіткнутися: швидкий технологічний прогрес, зміна поведінки споживачів і зміни в бізнес-моделях. Однією з ключових тем Marketing 5.0 є технології нового покоління, так звані Next Tech, які покликані допомогти маркетологам створювати, спілкуватися, надавати та робити більш привабливими цінності, пропоновані на кожному етапі шляху клієнта до покупки. Автори розглядають приклади використання сучасних технологічних рішень у різних компаніях і водночас показують, як самостійно розробити стратегію, використовуючи технології, придатні для різних маркетингових цілей. Книга складається з трьох частин. Перший – аналіз змін поколінь і того, як вони вплинули на поведінку споживачів. Автори цікавляться, як подолати соціальні розбіжності, спричинені економічною нерівністю та політичними суперечками, щоб охопити весь ринок. У другій частині розглядаються нові стратегічні напрями, які обирають компанії в усьому світі, і пояснюється, як підійти до нових бізнес-моделей, які стали характерними для сучасного бізнес-середовища. Нарешті, третя частина заглиблюється в реалії технологій, що швидко розвиваються, у контексті штучного інтелекту, всюдисущих датчиків, доповненої та віртуальної реальності, а також Інтернету речей і блокчейну. *** «Книга з’явилася вчасно і ідеально вписується в нинішній час пандемії. Запроваджений у багатьох країнах тривалий карантин змусив багато компаній звернути увагу на цифрові аспекти маркетингу. Розмір книги також робить її чудовим підручником для менеджерів-практиків». Уолтер Вієра, колишній президент Міжнародної ради інститутів управлінського консалтингу «Надзвичайно своєчасне, але далекоглядне розуміння цифрових технологій та їх здатності трансформувати бізнес-практику. Маркетологи, які розуміють цей потенціал швидше, ніж їхні конкуренти, і вживають відповідних заходів, забезпечать своїм компаніям тривалу ринкову перевагу. Джордж Дей, почесний професор Вартонської школи Університету Пенсільванії «Філіп Котлер має неперевершену здатність вносити ясність у минуле, сьогодення та майбутнє маркетингу. Він завжди точно знає, що треба пережити, а що змінити. Разом із двома співавторами книги він сміливо вплітає цифрові технології в маркетингове мислення, планування та впровадження. Позачасова та актуальна позиція. Кевін Лейн Келлер, професор маркетингу Школи бізнесу Так у Дартмутському коледжі *** Доктор Філіп Котлер, почесний професор Школи менеджменту Келлога, де він багато років працював викладачем на кафедрі міжнародного маркетингу. За версією Wall Street Journal, він є одним із шести найвпливовіших бізнесменів. Він отримав ряд нагород і почесних звань від шкіл багатьох країн. Котлера знають у всьому світі - його книги перекладені більш ніж двадцятьма п'ятьма мовами, він регулярно виступає на міжнародних форумах. Хермаван Картаджая є засновником і президентом MarkPlus, Inc. і один із «50 гуру, які формують майбутнє маркетингу» за версією Chartered Institute of Marketing з Великої Британії.