Маркетинг 6.0. Майбутнє захоплює

Філіп Котлер

• Видавництво: МТ Бізнес
• Рік випуску: 2024
• Обкладинка: м'яка з клапанами
• Кількість сторінок: 256

Як віртуальна та доповнена реальність змінять бізнес-ландшафт

Метамаркетинг — це нова форма маркетингу, яка виходить за рамки простого поєднання традиційних і цифрових методів. Він пропонує справжнє поєднання фізичного та цифрового світів у формі інтерактивного споживчого досвіду занурення.

Філіп Котлер, відомий прихильник «чотирьох П маркетингу», і його колеги — Хермаван Картаджая та Іван Сетіаван — пояснюють, як використовувати технології для задоволення потреб клієнтів і впливу на мінливу галузь. Таким чином, вони готують маркетологів до нової ери метамаркетингу. Вони показують способи адаптації технологій і бізнес-моделей, що розвиваються, до значних змін у поведінці споживачів за останнє десятиліття.

Автори представляють:

·складові метамаркетингу

·технології та платформи, якими щодня користуються покоління Z і Альфа

·способи використання метасвітів і доповненої реальності

· найпоширеніші перешкоди та підводні камені, з якими стикаються маркетологи, які пробують свої сили в інтерактивному та захоплюючому середовищі

Традиційні та цифрові маркетингові методи, які повною мірою використовують переваги непохитної потреби споживачів у людській взаємодії.

Маркетинг 6.0 ретельно розробляє тему сталого розвитку та інноваційних технологій, які сучасні компанії повинні знати та розуміти, щоб знайти свій шлях у цю динамічну та захоплюючу епоху торгівлі.

Це книга для менеджерів, директорів, членів правління та інших бізнес-лідерів, які хочуть бути на кілька кроків попереду інших, особливо зараз, коли маркетинговий ландшафт змінюється на їхніх очах. Це також обов’язкове для прочитання наступне покоління маркетологів, рекламодавців і творців контенту.

Філіп Котлер, батько сучасного маркетингу, має унікальну здатність помічати нові маркетингові тенденції та передбачати, як вони змінять бізнес-ландшафт. Маркетинг 6.0 не є винятком. Котлер описує, як розвиток доповненої та віртуальної реальності вплине на те, як компанії взаємодіють із клієнтами, і пояснює, чому майбутнє маркетингу полягає у створенні захоплюючих споживчих вражень.

— Олександр Чернєв, професор маркетингу Школи менеджменту Kellogg при Північно-західному університеті

Імерсивний маркетинг має на меті перенести клієнта у світ історії, змусивши його повірити, що він насправді там. У цьому процесі реальні та ілюзорні стимули змішуються, щоб створити новий тип сприйнятої реальності. Ця книга вводить нас у футуристичний світ маркетингу. Справді інформативне та спонукає до роздумів читання.

— Германн Сімон, засновник і генеральний директор Simon-Kucher

Філіп Котлер - почесний професор Школи менеджменту Kellogg при Північно-західному університеті, де він багато років працював викладачем на кафедрі міжнародного маркетингу. За версією Wall Street Journal, він є одним із найвпливовіших бізнесменів. Автор бестселерів, перекладених понад двадцятьма п'ятьма мовами.

Хермаван Картаджая – засновник і президент M Corp, провідної компанії, що надає професійні маркетингові послуги в А

[Марка,9788382314960, 23.10.2024 12:27:00]