Маркетинг Академічний підручник

Науковий посібник з маркетингу

Нове видання підручника з викладання основ і спеціалізованих питань маркетингу, яке вже не один рік користується незмінним інтересом. У виданні показано зв’язки маркетингу з менеджментом, мікро- та макроекономікою, психологією, соціологією, промисловістю та торгівлею. Вона багато ілюстрована малюнками та прикладами досвіду польських підприємств. Він містить предметний покажчик та бібліографію, а після кожного розділу — запитання та вказівки, питання для обговорення та практичне дослідження. Великою перевагою книги є доступна мова та зрозуміла структура лекції. У ньому ширше, ніж в інших підручниках, розглядаються основні функції управління (планування, організація, керівництво та контроль), обговорюється політика та розрахунок цін, роль логістики в розподілі, управління промисловими продуктами та послугами та міжнародний маркетинг. Підручник написаний для студентів факультетів менеджменту та маркетингу, економіки та менеджменту. Важливою особливістю підручника є поєднання елементів «класичного» маркетингу з новими трендами. Зміст книги охоплює (...) функціональні, управлінські та стратегічні аспекти маркетингу. Прикладна частина охоплює основні специфічні сфери маркетингових додатків: сферу послуг, промислові ринки, некомерційні організації та міжнародні ринки. Маркетинг розглядається в його широкому соціальному та екологічному контексті. (…) Видання має величезне дидактичне значення як підручник. Окрім ясності, варто згадати запитання, кейси та завдання, які читач має виконати, представлені в кінці розділів. проф. конв. доктор філософії Марек Примон Проф. доктор філософії Євгеніуш Міхальський, керівник кафедри менеджменту Кошалінського технологічного університету, факультет економічних наук.