Marketing doświadczeń Kacprzak, Dziewanowska
- Час доставки: 7-10 днів
- Стан товару: новий
- Доступна кількість: 2
Просматривая «Marketing doświadczeń Kacprzak, Dziewanowska», вы можете быть уверены, что данный товар из каталога «маркетинг і менеджмент» будет доставлен из Польши и проверен на целостность. В цене товара, указанной на сайте, учтена доставка из Польши. Внимание!!! Товары для Евросоюза, согласно законодательству стран Евросоюза, могут отличаться упаковкой или наполнением.
Назва: Маркетинг досвіду. Походження та розвиток.
Автори: Dziewanowska Katarzyna, Kacprzak Agnieszka.
Видавець: Wydawnictwo Naukowe PWN S.A.
ISBN: 978-83-01-17429-3
Місце та рік видання: Варшава, 2013
Видання: I
Кількість сторінок: 192
Формат B5
У наш час, коли конкуренція на ринку товарів і послуг величезна, а суспільство, що стає все більш багатим, бомбардується незліченними пропозиціями та акціями, постає питання, як відрізнити продукт від конкурентів. Концепція маркетингу досвіду може дати правильну відповідь.
Сучасний споживач очікує не тільки, що продукт буде корисним і якісним, але й забезпечить йому належний досвід. Вони можуть бути пов'язані з поїздкою за кордон, концертом улюбленої групи, вечерею в ексклюзивному ресторані або стрибком з парашутом, але також і з такими звичайними продуктами, як кросівки або йогурт. Завдання емпіричного маркетингу — викликати позитивні асоціації з брендом у певної групи реципієнтів. Позитивне ставлення впливає на те, наскільки клієнти бажають продукту чи послуги певного бренду, що, у свою чергу, перетворюється на можливість досягнення вищої маржі.
У представленій публікації автори вводять концепцію маркетингу досвіду. до читача. На прикладах брендів, таких як Apple, вони пояснюють його механізм, застосування та переваги, які може отримати компанія.
Книга може стати джерелом натхнення для співробітників відділів маркетингу та просування, креативних агентств, менеджерів із продукції. і бренд-менеджери та управлінський персонал.
ЗМІСТ
Передмова, або чому це того варте
Роберт Козельскі<. /p>
Вступ
Katarzyna Dziewanowska, Agnieszka Kacprzak
ЧАСТИНА I
ЧОМУ СУЧАСНІ СПОЖИВАЧІ БАЖАЮТЬ ДОСВІДУ?
Agnieszka Kacprzak
РОЗДІЛ 1. Постмодерне суспільство
РОЗДІЛ 2. Споживацтво
2.1. Ідентичність особистості в суспільстві споживання
2.2. Потреби, бажання та бажання
2.3. Суспільство досвіду
2.4. Старий і новий матеріалізм
2.5. Імпульсивне споживання
2.6. Споживання для показу
2.7. Споживання матеріальних об’єктів і споживання досвіду
РОЗДІЛ 3. Суспільство видовища та карнавалізація культури
РОЗДІЛ 4. Індивідуалізація та трайбалізм
РОЗДІЛ 5 Демографія та розвиток економіки досвіду
5.1. Покоління Y
5.2. Generation Silver Tsunami
Резюме частини I
Частини II
МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ В ЕКОНОМІЦІ ДОСВІДУ - КОНЦЕПЦІЯ ТА ЇЇ ЗАСТОСУВАННЯ
Katarzyna Dziewanowska
p>
РОЗДІЛ 6. Витоки економіки досвіду
РОЗДІЛ 7. Маркетинг досвіду
РОЗДІЛ 8. Визначення досвіду
РОЗДІЛ 9. Рівні та види досвіду
РОЗДІЛ 10. Модульний підхід до експериментів
10.1. Сенсорний модуль (чуття)
10.2. Емоційний модуль (відчуття)
10.3. Інтелектуальний модуль (думати)
10.4. Поведінковий модуль (акт)
10.5. Модуль відношення (relate)
10.6. Планування маркетингових заходів в окремих модулях
РОЗДІЛ 11. Постановка незабутніх вражень
11.1. Тема досвіду
11.2. Позитивні поради
11.3. Негативні поради
11.4. Сувеніри
11.5. Сенсорна участь
11.6. Введення плати за досвід
РОЗДІЛ 12. Автентичність як найважливіша компетенція бізнесу
12.1. Природна автентичність
12.2. Автентичність оригіналу
12.3. Унікальна автентичність
12.4. Автентичність(и) посилань
12.5. Автентичність інфлюенсера
ГЛАВА 13. Приклади використання емпіричного маркетингу