Видавництво: Наукове видавництво PWN

EAN: 9788301194338

Видання показує зв’язки маркетингу та менеджменту, мікро- та макроекономіки, психології, соціології, промисловості та торгівлі. Вона багато ілюстрована малюнками та прикладами досвіду польських підприємств. Він містить предметний покажчик і бібліографію, а після кожного розділу є запитання та вказівки, теми для обговорення та практичне дослідження.

Великою перевагою книги є доступна мова та зрозуміла структура лекції. У ньому ширше, ніж в інших підручниках, розглядаються основні функції управління (планування, організація, керівництво та контроль), обговорюється політика та розрахунок цін, роль логістики в розподілі, управління промисловими продуктами та послугами та міжнародний маркетинг.

Підручник розроблено для студентів факультетів менеджменту та маркетингу, економіки та менеджменту.

Важливою особливістю посібника є поєднання елементів «класичного» маркетингу з новими трендами. Зміст книги охоплює (...) функціональні, управлінські та стратегічні аспекти маркетингу. Прикладна частина охоплює основні специфічні сфери маркетингових додатків: сферу послуг, промислові ринки, некомерційні організації та міжнародні ринки. Маркетинг розглядається в його широкому соціальному та екологічному контексті. (…) Видання має величезне дидактичне значення як підручник. Окрім ясності, варто згадати запитання, кейси та завдання, які читач має виконати, представлені в кінці розділів.

проф. конв. доктор філософії Марек Примон

проф. доктор філософії Євгеніуш Міхальський, керівник кафедри менеджменту Кошалінського технологічного університету, факультет економічних наук.