Маркетинг ред. 2025

Останнє, переглянуте та доповнене видання Біблії маркетингу.

Маркетинг, фундаментальна праця Котлера, останнє видання якої було написане у співавторстві Келлером і Чернєвим, є Біблією менеджерів протягом майже 60 років. Основою цього видання є шістнадцяте американське видання з 2022 року.

Прогресуюча глобалізація, зростання ролі корпоративної соціальної відповідальності, прогрес у технологіях, електронній комерції та цифрових комунікаціях, зростаючий вплив соціальних мереж і широке використання аналітики даних, автоматизації маркетингу та штучного інтелекту змінили правила гри в багатьох галузях і відкрили двері для нових бізнес-моделей. У відповідь на ці зміни це видання Маркетингу було ретельно перероблено, щоб надати менеджерам інструменти, необхідні для досягнення успіху в новому ринковому середовищі.

Основною метою змін, внесених до цього видання Маркетингу, було створення комплексного, сучасного та цікавого підручника з маркетингу, який описує та пояснює наступні функції, які складають сучасне управління маркетингом у 21 столітті: створення стратегічного маркетингового плану; розуміння ринку та отримання аналізу ринку; створення виграшних маркетингових стратегій; проектування, комунікація та надання цінності на ринок; управління розвитком у соціально відповідальний спосіб.

Як завжди, Маркетинг вирізняється вмілим поєднанням теорії та практики та великою кількістю найактуальніших прикладів із життя, а також діаграм, таблиць і діаграм, які ідеально доповнюють обговорюваний контент.