У посібнику в основному представлено, як формувати маркетингову стратегію. Також були представлені питання щодо використання маркетингу в різних ринкових ситуаціях, управління маркетинговою діяльністю, ефективності та ефективності маркетингу. Він містить як усталені знання, підкріплені досвідом кількох десятків років використання маркетингу в усьому світі, так і нові знання, набуті останніми роками (особливо в області інтернет-маркетингу).

Кожен розділ містить синтетичний вступ, ключові поняття, основні змістовні теми, практичний блок «З ринкової практики», модуль «Думка експерта», що містить висловлювання видатних економістів-практиків, дилеми ринкових рішень і завдань. Посібник містить багато таблиць, рисунків і списків. Контент представлений у привабливій формі (для студентів). У примітках читач знайде посилання на жаргонні терміни зі сфери маркетингу.

Читач отримує сучасний, тематично насичений і привабливо підготовлений підручник з маркетингу.

Автори: Марцін Авджей , Лехослав Гарбарський, Магдалена Кжижановська, Кароліна Малагоцька, Гжегож Мазурек, Павел де Пурбе, Йоланта Ткачик