Маркетингова аналітика

Як ефективно використовувати статистику, аналізи, моделі та великі дані в маркетингу

Майк Грігсбі

Перекладачі: Сальбут Бартош

Видавництво: Наукове видавництво PWN

Обкладинка: м'яка

Формат: 16,5x23,5 см

Кількість сторінок: 240

Проблема: 1

Рік випуску: 2019

Мова видання: польська

ISBN: 978-83-01-20674-1

EAN: 9788301206741

Сучасний підручник, який ознайомить вас з ефективним використанням статистики, моделей і великих даних у маркетинговій аналітиці.

У книзі представлено необхідні для маркетологів і аналітиків методи й інструменти, що використовуються для вимірювання та покращення маркетингових результатів. Він показує, як використовувати аналітичні моделі в різних ситуаціях – створювати списки, сегментувати дані, перевіряти ефективність кампаній, структури ціноутворення та прогнозувати попит.

Публікація створювалася в першу чергу з думкою про практиків. Цільовою аудиторією цієї книги є бізнес-аналітики, яким доручено складати списки клієнтів для націлювання, і менеджери маркетингових кампаній, яким потрібно знати, яка рекламна акція була найефективнішою. Це також цінне читання для маркетологів, одним із обов’язків яких є списання вибраного сегмента споживачів для досягнення ефективності. Книгу також варто прочитати людям, відповідальним за дослідження ринку, які мають розробити та провести опитування про задоволеність, а також ціновим аналітикам, які відповідають за встановлення оптимальної ціни продукту.

"Книга містить безцінний набір інструментів для реалізації аналітичних ініціатив, орієнтованих на споживача, у відділах маркетингу. Вона виходить за рамки теоретичного аспекту, допомагаючи практикам використовувати маркетингову аналітику, щоб краще зрозуміти поведінку споживачів і визначити нові можливості для бізнесу."

Анна Андрусова, старший аналітик даних, JCPenney

"У епоху, коли маркетинг стає дедалі складнішим, ця книга пропонує набір інструментів і необхідні математичні основи для їх використання."

Елізабет Джонсон, генеральний директор PathFormance

«На простих і зрозумілих прикладах Грігсбі показує, як проводити аналіз даних і яка його роль у досягненні цілей відділу маркетингу та всієї організації».

Крейг Армстронг, директор зі стратегічної бізнес-аналітики, Targetbase

Контент-маркетинг і соціальні медіа

Як залучити клієнтів

Барбара Ставарц-Гарсія

Видавництво: Наукове видавництво PWN

Обкладинка: м'яка

Формат: 16,5x23,5 см

Кількість сторінок: 180

Проблема: 2

Рік випуску: 2017

Нове видання книги, яка знайомить із питанням контент-маркетингу. У ньому крок за кроком показано, як створити стратегію контент-маркетингу, створити контент для Інтернету та створити спільноту навколо бренду в соціальних мережах. Це перша публікація, яка обговорює світові стандарти таким чином, щоб їх можна було адаптувати до польського ринку.

Друге видання було розширено, серед іншого: o детальне обговорення комунікації в соціальних медіа, процесу дозрівання лідерів та автоматизації діяльності контент-маркетингу. У книзі також є поради щодо створення контенту для смартфонів та фемреклами, тобто спілкування, орієнтованого на жінок.

Контент-маркетинг і соціальні медіа – це посібник для маркетологів, людей, які займаються PR, комунікацією та створенням бренду, менеджерів соціальних мереж, блогів