Медіаекономіка. Економічні проблеми в теорії медіа

• Автор: Богуслав Ніренберг, Марек Лучак, Маржена Баранська, Єжи Голуховський, Пете Александра, Марквардт Дорота
• Постачальник: Azymut< /li>
• кількість сторінок: 200
• формат: 14,5x20,5см
• номер видання : 1
• мова випуску: eng
• дата випуску: 27/03/2018
• тип обкладинки:м'яка обкладинка
• рік видання: 2018

Видавництво: Наукове видавництво PWN

EAN: 9788301192372

Загалом, коли ми думаємо про медіа, а особливо ЗМІ, ми рідко асоціюємо їх з економікою. Водночас свобода спілкування тісно пов'язана з джерелами фінансування. Американці кажуть: «Той, хто платить сопілкарю, називає мелодію». У сучасному світі важко встановити, хто платить і чим насправді платить. Дуже мало хто з нас усвідомлює, що валюта, яку ми платимо за споживання медіа, - це наша увага. Мілтон Фрідман, лауреат Нобелівської премії, справедливо сказав, що «безкоштовного обіду не буває». Ця книга яскраво це доводить. Його змістом є розробка думки одного з найвидатніших дослідників цієї галузі проф. Алан Б. Албарран, який постулював, що дослідження економіки медіа мають бути цілісними. Професор Університету Північного Техасу найточніше визначає поняття «медіаекономіки», яке є «дослідженням того, як медіафірми та індустрії функціонують на різних рівнях діяльності (наприклад, глобальному, національному, домашньому господарстві тощо) у тандемі з інші сили (наприклад, глобалізація, регулювання, технології та соціальні аспекти) через використання теорій, концепцій і принципів, взятих з макроекономічної та мікроекономічної точки зору» [A.B. Albarran, The Media Economy, Routledge, New York 2016, p. 3]. У цій книзі ми прагнемо відповідати цим постулатам, сподіваючись зробити внесок у розуміння взаємопроникнення медіа та економіки, а також в ілюстрацію їх польської специфіки.