Ця революційна книга ставить теорію прийняття рішень у центр маркетингу та пояснює, чому люди купують те, що купують. Це допомагає вам ефективніше керувати своїм брендом і підвищити важливість і довіру до кожного типу продукту та послуги. Завдяки численним тематичним дослідженням і ретельно перевіреним стратегіям він показує маркетологам, як зосередитися на тому, що дійсно важливо. Це дає вам змогу зрозуміти базову поведінку споживачів і використовувати ці знання у своїй повсякденній роботі.

Тут ви знайдете вміст, пов’язаний з аналізом реальних потреб клієнтів (JTBD) і ідентифікацією активів бренду, тематичні дослідження та набагато більше. Дізнайтеся, як застосувати результати відомих праць Даніеля Канемана та поведінкової економіки до маркетингу та реклами. Це невичерпне джерело знань для всіх, чия роль полягає в розшифровці споживчої поведінки.

Дуже практична книга. Він містить багато надзвичайно корисного для сучасного маркетолога контенту, що супроводжується чіткими та переконливими прикладами. Це також чудове та приємне читання для тих, хто цікавиться тим, як люди роблять вибір. Мій примірник усипаний підкресленнями та примітками. Захоплюючий і корисний, абсолютна класика.

- Софі Девоншир, генеральний директор, The Marketing Society

Є багато книг про поведінкову економіку. Це покаже вам, як використовувати науку для збільшення продажів. Це обов’язковий для прочитання кожен, хто працює з брендами.

– Ле Біне, керівник групи продуктивності в adam'n'eveDDB

Філ Барденце керуючий директор DECODE Ltd., де він поєднує свій понад 25-річний досвід управління брендами (Unilever, Diageo і T-Mobile) з передовими знаннями в галузі когнітивної та соціальної психології, нейробіології та поведінкової економіки для підтримки бізнесу в досягнення більшої маркетингової ефективності та максимального розвитку бренду.