Розшифруйте підводні камені мислення в бізнесі. Як поведінкова економіка впливає на вибір клієнтів

ЧОМУ ЛЮДИ КУПУЮТЬ ТЕ, ЩО ВОНИ КУПУЮТЬ Ця новаторська книга ставить теорію прийняття рішень у центр маркетингу та пояснює, чому люди купують те, що купують. Це допомагає вам ефективніше керувати своїм брендом і підвищити важливість і довіру до кожного типу продукту та послуги. Завдяки численним тематичним дослідженням і ретельно перевіреним стратегіям він показує маркетологам, як зосередитися на тому, що дійсно важливо. Це дає вам змогу зрозуміти базову поведінку споживачів і використовувати ці знання у своїй щоденній роботі. Тут ви знайдете вміст, пов’язаний з аналізом реальних потреб клієнтів (Jobs to be Done – JTBD) і ідентифікацією активів бренду, тематичні дослідження та багато іншого. Дізнайтеся, як застосувати результати відомих праць Деніела Канемана та поведінкової економіки до маркетингу та реклами. Це невичерпне джерело знань для кожного, чия роль полягає в розшифровці споживчої поведінки. Дуже практична книга. Він містить багато надзвичайно корисного для сучасного маркетолога контенту, що супроводжується чіткими та переконливими прикладами. Це також чудове та приємне читання для тих, хто цікавиться тим, як люди роблять вибір. Мій примірник усипаний підкресленнями та примітками. Захоплююче і корисно, абсолютна класика. -Софі Девоншир, генеральний директор The Marketing Society Є багато книг з поведінкової економіки. Це покаже вам, як використовувати науку для збільшення продажів. Це обов’язковий для прочитання кожен, хто працює з брендами. - Ле Біне, керівник групи ефективності в adam&eveDDB Філ Барден є керуючим директором DECODE Ltd., де він поєднує свій понад 25-річний досвід управління брендами (Unilever, Diageo і T-Mobile) із передовими знаннями в когнітивній і соціальній психології, нейронауці та поведінковій економіці для підтримки бізнесу в досягнення більшої маркетингової ефективності та максимального розвитку бренду.