Розшифруйте пастки мислення в бізнесі. Як поведінкова економіка впливає на вибір споживачів

Чому люди купують те, що купують.

Ця новаторська книга ставить теорію прийняття рішень у центр маркетингу та пояснює, чому люди купують те, що купують. Це допомагає вам ефективніше керувати своїм брендом і підвищити важливість і довіру до кожного типу продукту та послуги. Завдяки численним тематичним дослідженням і ретельно перевіреним стратегіям він показує маркетологам, як зосередитися на тому, що дійсно важливо. Це дає вам змогу зрозуміти базову поведінку споживачів і використовувати ці знання у своїй повсякденній роботі.

Тут ви знайдете вміст, пов’язаний з аналізом реальних потреб клієнтів (JTBD) і ідентифікацією активів бренду, тематичні дослідження та набагато більше. Дізнайтеся, як застосувати результати відомих праць Даніеля Канемана та поведінкової економіки до маркетингу та реклами. Це невичерпне джерело знань для кожного, чия роль полягає в розшифровці споживчої поведінки.

Дуже практична книга. Він містить багато надзвичайно корисного для сучасного маркетолога контенту, що супроводжується чіткими та переконливими прикладами. Це також чудове та приємне читання для тих, хто цікавиться тим, як люди роблять вибір. Мій примірник усипаний підкресленнями та примітками. Захоплююче та корисно, абсолютна класика.

— Софі Девоншир, генеральний директор The Marketing Society

Є багато книг про поведінкову економіку. Це покаже вам, як використовувати науку для збільшення продажів. Це обов’язковий для прочитання кожен, хто працює з брендами.

— Лес Біне, керівник відділу ефективності в adam&eveDDB

Філ Барден є керуючим директором DECODE Ltd., де він поєднує свої понад 25 років досвіду в управлінні брендами (Unilever, Diageo і T-Mobile) з передовими знаннями в галузі когнітивної та соціальної психології, нейробіології та поведінкової економіки для підтримки бізнесу в досягненні більшої маркетингової ефективності та максимізації розвитку бренду.

ПРИМІТКА: ЗАБРОНЮЙТЕ В ЦИФРОВОМУ ФОРМІ.

Після покупки продукт буде доступний для завантаження у вашому обліковому записі Allegro, крім того, буде надіслано електронний лист із посилання для завантаження файлів (перевірте також папку зі спамом).

Щоб завантажити електронну книгу, увійдіть на веб-сайт Allegro, перейдіть на сторінку замовлення «Мої покупки», а потім виберіть верхнє меню:

"Покупки" -> "Електронні книги" -> "Моя полиця".

Кожна електронна книга захищена індивідуальним водяним знаком, який містить дані покупця надається на Allegro.

Електронна книга буде доступна після отримання платежів через нашу систему.