Odkoduj pułapki myślenia w biznesie

Розшифруйте підводні камені бізнес-мислення

ЧОМУ ЛЮДИ КУПУЮТЬ ТЕ, ЩО КУПУЮТЬ Ця новаторська книга ставить теорію прийняття рішень у центр маркетингу та пояснює, чому люди купують те, що купують. Це допомагає вам ефективніше керувати своїм брендом і підвищити важливість і довіру до всіх видів продуктів і послуг. Завдяки численним тематичним дослідженням і ретельно перевіреним стратегіям він показує, як зосередитися на справді важливому. Це дає вам змогу зрозуміти базову поведінку споживачів і використовувати ці знання у своїй щоденній роботі. Тут ви знайдете вміст, пов’язаний з аналізом реальних потреб клієнтів (Jobs to be Done – JTBD) і ідентифікацією активів бренду, тематичні дослідження та багато іншого. Дізнайтеся, як застосувати результати відомих праць Даніеля Канемана та поведінкової економіки в маркетингу та рекламі. Це невичерпне джерело знань для кожного, чия роль полягає в розшифровці споживчої поведінки. Дуже практична книга. Він містить багато надзвичайно корисного для сучасного маркетолога контенту, що супроводжується чіткими та переконливими прикладами. Це також чудове та приємне читання для тих, хто цікавиться тим, як люди роблять вибір. Моя сповнена виділень і приміток. Захоплююче і корисно, абсолютна класика. -Софі Девоншир, генеральний директор, The Marketing Society Є багато книг з поведінкової економіки. Це покаже вам, як використовувати науку для збільшення продажів. Це обов’язковий для прочитання кожен, хто працює з брендами. — Лес Біне, керівник відділу продуктивності в adam&eveDDB. Філ Барден є керуючим директором DECODE Ltd., де він поєднує свій понад 25-річний досвід управління брендами (Unilever, Diageo і T-Mobile) із передовими знаннями в галузі когнітивна психологія та соціальна та поведінкова економіка для підтримки бізнесу в досягненні більшої маркетингової ефективності та максимізації розвитку бренду.

EAN: 9788382314403

Видавництво: МТ Бізнес