Електронна книга – цифрова версія продукту

Назва: Організація та проведення рекламної кампанії. Кваліфікація A.27. Том I

Автор: Małgorzata Pańczyk

Формат файлу: pdf

Видавництво: Empi2

Кількість сторінок: 236

Розмір: 1

Рік видання: 2016

ISBN: 978-83-65149-87-9

мова: польська

Опис:

Том I навчальних матеріалів для кваліфікацій. Організація та проведення рекламної кампанії техніком з організації реклами включає чотири частини. Перше стосується типу та функції реклами та маркетингових досліджень та методів їх представлення. У другій частині детально розглядається планування рекламної кампанії та оцінка її ефективності. Третя частина була присвячена психологічним проблемам у рекламі. Четверта частина стосується законодавчих норм у рекламі.

Про автора: Малгожата Панчик – випускниця економічного факультету Гданського університету, аспірантури з бухгалтерського обліку та комп’ютерної графіки та мультимедіа, сертифікований викладач професійних предметів в Економіко-Комерційному Шкільному Комплексі в Ольштині, екзаменатор за професіями: продавець, продавець, технік-економіст і технік-бухгалтер.

Зміст:

ВСТУП

ЧАСТИНА I

РЕКЛАМА - ОЗНАКОМАЛЬНІ НОВИНИ

1 . ВИДИ РЕКЛАМИ

1.1. Види реклами та її функції

1.2. Види реклами та предмет і об'єкт реклами

1.3. Види реклами, що включають інші категорії

2. ІНФОРМАЦІЯ В ПРОЦЕСІ ПЛАНУВАННЯ ТА ПРОВЕДЕННЯ РЕКЛАМНИХ ​​ЗАХОДІВ

2.1. Дослідження в рекламі

2.2. Джерела інформації

2.3. Види маркетингових досліджень

2.4. Презентація результатів маркетингових досліджень

2.4.1. Табличне представлення даних

2.4.2. Графічне представлення статистичних даних

2.4.3. Графіки в прямокутній системі координат

2.4.4. Описове представлення даних

ЧАСТИНА II

ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

1. РЕКЛАМНА СТРАТЕГІЯ

2. ПЛАН РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

3. ЦІЛІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

4. ВИЗНАЧЕННЯ ЦІЛЬОВОЇ ГРУПИ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

4.1. Група одержувачів товару та група одержувачів рекламного повідомлення

4.2. Лояльність клієнтів

5. БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

6. ТВОРЧА СТРАТЕГІЯ

6.1. Маркетинговий та креативний бриф

6.2. Поняття рекламного повідомлення

6.3. Техніка рекламного повідомлення

6.4. Попереднє дослідження, пов'язане з рекламою

7. МЕДІА-СТРАТЕГІЯ

7.1. Носії та їх характеристики

7.2. Види рекламних засобів

8. ДОСЛІДЖЕННЯ РЕКЛАМНИХ ​​ЗМІ

8.1. Телевізійні дослідження

8.2. Радіодослідження

8.3. Дослідження читацької аудиторії преси

8.4. Дослідження на природі

8.5. Інтернет-дослідження

9. ПАРАМЕТРИ ЗМІ

9.1. Висвітлення в ЗМІ

9.2. Рейтинг – діапазон реклами

9.3. Охоплення рекламної кампанії

9.4. Частота контактів з рекламою

9.5. Інтенсивність рекламної кампанії

9.6. Тиражування носіїв

9.7. Вартість реклами

9.8. Параметри, що використовуються в онлайн-рекламі

10. ПРОЦЕС ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ В ЗМІ

10.1. Стратегічне планування

10.2. Тактичний план

10.2.1. Медіа-бюджет

10.2.2. Вибір медіа

10.2.3. Вибір медіа-носіїв

10.2.4. Інтенсивність рекламної кампанії

10.2.5. Медіаплан

10.3. Виконавчий етап. Проведення рекламної кампанії

10.4. Аналіз після покупки

11. ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

11.1. Дослідження настроїв одержувачів реклами

11.2. Оцінка економічної ефективності рекламної кампанії

ЧАСТИНА III

ПСИХОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ РЕКЛАМИ

1. ФОРМУВАННЯ СТАВЛЕННЯ СПОЖИВАЧІВ

2. ПЕРЕКОНАННЯ ТА МАНІПУЛЯЦІЯ В РЕКЛАМІ

3. МОДЕЛІ РЕКЛАМНОГО ВПЛИВУ

----

Важлива інформація про продукт:

ЕЛЕКТРОННА КНИГА – ЦИФРОВИЙ ПРОДУКТ

Ви можете завантажити файл у своєму обліковому записі Allegro на вкладці ''Моя полиця''.

Ви повинні мати обліковий запис на Allegro, щоб придбати електронну книгу.

Електронна книга буде захищена водяним знаком і не матиме DRM