Przyczepne historie Chip Heath, Dan Heath

• Видавець: Mt Biznes
• ISBN: 9788380879317

Чому ми пам'ятаємо одні історії, а інші забуваємо? Як так виходить, що якийсь контент досягає нашої свідомості і залишається з нами надовго, а інший ми навіть не помічаємо? Чи є рецепт, щоб наше повідомлення стало вірусним?

Незалежно від того, чи ви менеджер, маркетолог чи вчитель, ви повинні донести певний вміст. Те, що ви повідомляєте, щоб воно було сприйнято належним чином і таким чином переходило від слів до дій, за словами братів Дена та Чіпа Хітів, насправді може бути «запрограмовано» на метафоричне «прилипання» до мозку одержувача.

Як це зробити?

Їхня книга дозволить вам вивчити шість основних елементів привабливих історій і концепцій, завдяки яким кожне ваше повідомлення досягне свідомості одержувача:

• Суть: як позбавити повідомлення непотрібного, не перетворивши його на банальний слоган?

Перевірте, як військові командири спрощують спосіб формулювання плани бойових дій.

• Навмисний сюрприз: як привернути й утримати увагу?

Подивіться, як керівники Nordstrom шокують нових співробітників, щоб вони запровадили високі стандарти обслуговування клієнтів .

• Будьте конкретні: як ви можете допомогти аудиторії зрозуміти повідомлення та запам’ятати його надовго?

Перевірте, як вчитель початкової школи вилікував дітей від расових упереджень.

• Шановне джерело: Як переконати аудиторію повірити у ваше повідомлення?

Перевірте, який план розробили тренери НБА щоб повідомити гравцям про загрозу СНІДу.

• Емоції: Як зробити ваше повідомлення актуальним для вашої аудиторії?

Перевірте, як влада Техасу впоралася щоб переконати молодих водіїв припинити смітити на узбіччі.

• Розповідь історій: як змусити аудиторію діяти відповідно до ваших ідей?

Перевірте, як проходить кампанія Джареда стала величезним хітом реклама мережі Subway проти волі головних маркетологів бренду.

Завдяки цій книзі ви навчитеся створювати історії, розроблені заздалегідь, щоб вижити в свідомості одержувачів, незалежно від того, чи направляєте ви їх колегам по роботі, підрядникам, читачам вашого блогу чи одержувачам реклами.

Це НОВЕ ВИДАННЯ було збагачено:

• Поради для керівників: як включити стратегію в повсякденні розмови команди?

Дізнайтеся, як уникнути трьох бар’єрів, які блокують спілкування в бізнесі.

• Поради для вчителів: Як зробити так, щоб учні запам’ятали матеріал?

Ознайомтеся з найефективнішими методами викладачів світового рівня.

• Поради для всіх: чи можна зробити так, щоб забулося захоплююче повідомлення?

Відповідь слід шукати в дослідженнях боротьби з неправдивими чутками, які поширювалися

під час Другої світової війни.