Рекламний менеджмент у медіакомунікації Смид
- Час доставки: 7-10 днів
- Стан товару: новий
- Доступна кількість: 1
Просматривая «Рекламный менеджмент в медиакоммуникациях Смид» данное изделие из «маркетинг і менеджмент» вы можете быть уверены, что после оформления заказа, доставки в Украину, вы получите именно то, что заказывали, в оговоренные сроки и европейского качества.
Рекламний менеджмент у медійній комунікації
Смід Вацлав
Видавництво CeDeWu
Видання 2008 року
ISBN: 978-83-7556-093-0
Формат: 17,0x20,0 см, 284 сторінки
Обкладинка: м'яка
Проблема: 1
Опис книги Рекламний менеджмент у медійній комунікації:
Що може бути найбільшою цінністю в житті кожної людини і чому вона прагне цього досягти? Чому він хоче отримати те, що може задовольнити його потреби, бажання і навіть мрії? -Це найчастіше конкретні товари, послуги, інформація та ідеї, які також є змістом рекламних повідомлень. Реклама в цьому сенсі переносить людину зі світу цінностей у світ товарів. Завдяки цьому він стає споживачем у світі товарів.
У книзі автор показує, як реклама спрямовує увагу споживача на конкретні товари та спонукає їх до покупки. Однак він відходить від класичних прийомів використання рекламних звернень. Він представляє абсолютно нову методологію побудови реклами - New Advertising. У ньому розглядаються конкретні етапи та фази побудови такої реклами, засновані на іншому наративі, на тому, що ми називаємо стереотипом, архетипом, фобією, і навіть використовуючи так звану одержимість, будуючи своєрідну базу даних. Усі необхідні дані (принципи, визначення, постулати тощо) зібрані в додатках, щоб викласти міркування якомога зрозуміліше та переконливіше.
Публікація є пропозицією нового підходу до «старої» проблеми: як створити рекламне повідомлення, яке базуватиметься на елементах, які складають суть життя кожної людини. Рекламний менеджмент – це менеджмент знань. Найкраще, якщо цими знаннями керуватимуть команди, що розробляють рекламні повідомлення, тобто – фактично – організації, що навчаються. Майбутнє реклами належить їм.