Сила маркетингової розповіді - Себастьян Хейновський, Мірослав Буйко, MT Biznes

• Назва: Сила маркетингової розповіді
• Підзаголовок: Як правильні слова допомагають вам продати продукт, змінити імідж компанії або залучити виборців
• Автор: Себастьян Хейновський, Мірослав Буйко
• Видавець: MT Biznes
• Дата прем'єри: 21.09.2018
• Рік видання: 2018
• Обкладинка: м'яка з клапанами
• Кількість сторінок: 232
• Формат: 141 x 218 мм
• ISBN: 9788380876064

Це не черговий посібник! Маркетинговий досвід Себастьяна Хейновського разом із літературною майстерністю Мирослава Буйка створили надзвичайну історію про силу слова та методи його використання. Не забули автори і про практичні приклади. Вони обидва мають абсолютно різний мовний досвід. Себастьян – маркетинговий комунікатор. Він використовує мову, типову для PR-комунікації. Його інструментальні агентурні наративи спрямовані на продаж іміджу та продуктів. Мірек – письменник. Інструментальність його оповіді покликана продати емоції, переживання, захоплення та страхи, емоції та бажання. Це зовсім інший продукт. Але, на диво, обидва наративні світи мають багато спільних рис.

Маркетингова література продається краще, а літературний маркетинг продається краще. Маркетинговий досвід і наративні технології можна використовувати в наративі новелістичні. І навпаки – найкращі наративні прийоми літератури виявляють великий вплив на ефективність текстів у маркетинговій комунікації. Тому варто обмінятися досвідом. Результатом такого обміну інтересами стала ця книжка, написана для «мовних маркетологів», які, використовуючи лінгвістичну прагматику, мають виконувати завдання з продажу, залучати виборців, змінювати імідж чи формувати громадську думку в бажаний спосіб.

Маркетинг, піар чи маніпуляція, чи, може, все разом? Автори показують, що відповіддю на будь-яку проблему може бути слово – як заклинання, сказане, щоб змінити реальність так, як хочеться. Ви хочете з ними познайомитися? Відповіді ви знайдете в книзі.

***

Себастьян Хейновський – багаторічна практика зв'язків з громадськістю та реклами. Він керує MSL, найбільшим європейським агентством зі зв’язків з громадськістю в регіоні Центральної та Східної Європи. Він також є президентом креативного агентства Leo Burnett Warsaw. Він є піарником та журі найбільших галузевих конкурсів. Приватно, батько двох дітей, любитель подорожей, відвідав понад 100 країн світу.

Mirosław Bujko - бізнес-тренер, викладач університету, журналіст, музичний критик, сценарист, лібретист, тренер бойових мистецтв. Спеціалізується на наратології, маркетингових комунікаціях та мовному маркетингу. Автор кількох романів, виданих у Польщі та перекладених німецькою та португальською мовами, а також кіносценаріїв та лібрето опер та балетів. Він проводить мовні та комунікаційні семінари та комунікаційний аудит для багатьох компаній і корпорацій. Він захоплюється японською культурою та традиційними бойовими мистецтвами. Як 4-й дан іайдо, він керує власним ДОДЗО, навчаючи ІАЙДО, мистецтву володіння японським мечем.