Sticky Stories, Чіп Хіт, Ден Хіт
- Час доставки: 7-10 днів
- Стан товару: новий
- Доступна кількість: 7
Заказывая «Sticky Stories, Чіп Хіт, Ден Хіт» данный товар из каталога «маркетинг і менеджмент» вы можете быть уверены, что после оформления заказа, доставки в Украину, вы получите именно то, что заказывали, в оговоренные сроки и европейского качества.
Натисніть «Історії», Чіп Хіт, Ден Хіт
- Назва: Цікаві історії
- Підзаголовок: Чому певний вміст привертає увагу, а інший забувається
- Автор: Моніка Малчерек
- Автор: Чіп Хіт
- Автор: Ден Хіт
- Автор: Хіт Чіп, Хіт Ден
- Видавець: MT Biznes
- Видавництво : Видавництво Poltext
- Видавництво: MT Biznes Sp. z o. o.
- Дата прем'єри: 18-09-2020
- Рік випуску: 2020
- Обкладинка: м'яка з клапанами
- Обкладинка: м'яка
- Кількість сторінок: 360
- Формат: 141 x 218 мм
- Ширина виробу: 14,1
- Висота виробу : 21,8
- Висота виробу: 22
- ISBN: 9788380879317
- Стан b>: нове
Чому ми пам'ятаємо одні історії, а інші забуваємо? Як так виходить, що якийсь контент досягає нашої свідомості і залишається з нами надовго, а інший ми навіть не помічаємо? Чи є рецепт, щоб наше повідомлення стало вірусним?
Незалежно від того, чи ви менеджер, маркетолог чи вчитель, ви повинні донести певний вміст. Те, що ви повідомляєте – для того, щоб воно було належним чином сприйнято і таким чином переходило від слів до дій – згідно з братами Деном і Чіпом Хітами, насправді може бути «запрограмовано» на метафоричне «прилипання» до мозку одержувача. Як це зробити?
Їхня книга навчить вас шести основних елементів привабливих історій і концепцій, які допоможуть вашому повідомленню дійти до свідомості одержувача:
• Суть : Як позбавити повідомлення від непотрібного, не перетворивши його на тривіальний слоган? Подивіться, як військові командири спрощують спосіб формулювання планів бойових дій.
• Навмисний сюрприз: як привернути й утримати увагу? Подивіться, як керівництво Nordstrom спонукає нових співробітників прийняти високі стандарти обслуговування клієнтів.
• Конкретизація: як допомогти аудиторії зрозуміти ваше повідомлення та запам’ятати його надовго? Подивіться, як вчитель початкової школи вилікував дітей від расових упереджень.
• Шановне джерело: Як переконати вашу аудиторію повірити вашому повідомленню? Перевірте, який план розробили тренери НБА, щоб поінформувати гравців про загрозу СНІДу.
• Емоції: як зробити ваше повідомлення важливим для вашої аудиторії? Дізнайтеся, як владі Техасу вдалося переконати молодих водіїв припинити смітити узбіччя доріг.
• Розповідання історій: як змусити аудиторію втілити ваші ідеї в життя? Дізнайтеся, як кампанія за участю Джареда стала величезним рекламним хітом для мережі Subway проти волі головних маркетологів бренду.
Завдяки цій книзі ви навчитеся створювати історії, розроблені заздалегідь, щоб вижити в умовах уми вашої аудиторії, незалежно від того, чи спрямовуєте ви їх до колег по роботі, підрядників, читачів вашого блогу чи одержувачів реклами.
Це нове видання збагачене:
• Поради менеджерам: як втілити стратегію в щоденні розмови команди? Дізнайтеся, як уникнути трьох бар’єрів, які блокують спілкування в бізнесі.
• Поради вчителям: як змусити учнів запам’ятати матеріал? Ознайомтеся з найефективнішими методами вчителів світового класу.
• Порада для всіх: чи можна зробити так, щоб захоплююче повідомлення забулося? Відповідь слід шукати в дослідженнях боротьби з неправдивими чутками, які поширювалися під час Другої світової війни.
***
Я дико заздрю всім, хто ще не читав цю книгу. Тому що на нього чекає велика пригода. Він дізнається науково підтверджені моделі, завдяки яким історії прилипають до нас і відпускають нас. Добре і погано. Правда і неправда. Брати Хіт відправлять вас у подорож, з якої ви повернетеся з валізою корисних інструментів. Вони будуть корисні для створення власних липких повідомлень — незалежно від того, чи ви вчитель, який хоче, щоб знання закріпилися в мозку одержувача, маркетолог, який хоче, щоб історія створення продукту залишалася з клієнтом до могили, чи лідер хто хоче мотивувати та надихати.