Таємниці легендарної майстерні копірайтера

Автор: Клод Хопкінс

Видавництво: Złote Myśli

Рік видання: 2011

ISBN: 9788377012888

Обкладинка: м'яка

Сторінок: 224

Книга нова

Ціна обкладинки книги: 19,95 злотих > знайдете акційна ціна на нашому аукціоні

Якби ми сказали, що кожна книга, яку ми видали, найкраща, ніхто б нам не повірив. Але інколи трапляються такі публікації, що просто НЕОБХІДНО ЦЕ СКАЗАТИ

Легендарні правила створення ефективних продажних текстів і реклами

Ви знаєте приказку: Половина грошей, витрачених на рекламу, витрачена даремно, але ви ніколи не знаєте, яка? Тоді забудьте про це негайно!

• Настав час, коли реклама в деяких руках набула статусу науки. Він заснований на фіксованих принципах і є досить суворим. Причини та наслідки проаналізовано достатньо, щоб їх можна було добре зрозуміти. Належні методи роботи перевірені та встановлені. Тепер ми знаємо, що є найефективнішим, і ми діємо відповідно до цих законів. Таким чином, реклама, яка колись була азартною ігрою, стала одним із найбезпечніших бізнес-проектів. Безперечно, жодне інше підприємство з подібними можливостями не передбачає настільки малого ризику. Клод Гопкінс

Чому я процитував перші абзаци книги легендарного копірайтера Клода Гопкінса? З двох причин:

• Я хотів би звернути вашу увагу на одного з найнезвичайніших людей у ​​рекламі. Він досяг неймовірної ефективності та фінансового успіху в цій сфері, і якщо ви хочете, він може познайомити вас з цим незвичайним світом сьогодні. Те, чого ви можете навчитися у нього, ДОПОМОЖЕ ВАМ у будь-якій справі, в яку ви коли-небудь захочете вступити

• Оскільки цей текст присвячено книзі про рекламу, я хотів показати вам. що перед вами є щось надзвичайне, те, що кидає виклик всьому, що коли-небудь було написано про ефективну рекламу

Він мав бути священиком, але став... легендою копірайтингу

Клод Гопкінс походив із пасторської родини. Його батько був переконаним баптистом, мати — шотландською пресвітеріанкою. У сімнадцять років він став проповідником і до певного моменту був упевнений, що стане священиком. Однак певні події привели його долю в рекламу. Свою кар'єру в рекламі він почав з роботи на фабриці полірування килимів Bissell молодшим бухгалтером за 40 доларів на місяць. Одного разу він запропонував створити рекламу, більш ефективну, ніж найбільший авторитет того часу, Джон Пауерс, який був на піку своєї слави, спочатку був висміяний, але після його переконань йому дозволили спробувати. Наступні дві ночі він не спав. На третій день він представив брошуру, завдяки якій усі вирішили спробувати його ідею.Він розіслав близько 5000 листів

У відповідь отримав 1000 замовлень

! Саме народження нової ідеї змусило його залишити сферу витрат і почати кар’єру копірайтера. Перші роки своєї кар’єри він рекламував лише полірувальники. Однак настав час змін, і він почав працювати в набагато більшій компанії з більшим асортиментом продукції. Для Хопкінса це означало, що він міг розвивати свої ідеї в нових галузях промисловості. Найцікавіше те, що його успіх базувався на перших ідеях фабрики для полірування килимів Bissell. У новій компанії йому було нелегко, але він зарекомендував себе. І як! Ось його опис визначального моменту в його кар’єрі:

• Я продав більше Cotosuets за тиждень, ніж шість продавців за шість тижнів. На ціну не скаржився жоден покупець. Містер Свіфт надіслав мені телеграму з проханням звільнити всіх, хто працює в Чикаго, але я попросив його зачекати, доки я повернусь і пояснитиму.