Як ефективно використовувати потенціал свого бренду:
- Час доставки: 7-10 днів
- Стан товару: новий
- Доступна кількість: 2
Заказывая «Як ефективно використовувати потенціал свого бренду:» данный товар из каталога «маркетинг і менеджмент» вы можете быть уверены, что после оформления заказа, доставки в Украину, вы получите именно то, что заказывали, в оговоренные сроки и европейского качества.
Як ефективно використовувати потенціал свого бренду
Секрети створення та управління брендом. брендинг. Використання свого бренду для залучення лояльних клієнтів. Позиціонування бренду на ринку
Автор: Cheverton Peter
ISBN: 83-246-0373-5
Місце видання: Ґлівіце
Видання: 2006
Видання: I
Кількість сторінок: 200
Формат: B5
Обкладинка: м'яка
Секрети створення та управління брендом
- Створення бренду
- Використання бренду для залучення лояльних клієнтів
- Позиціонування бренду на ринку
У сучасній економіці правильно створений і розкручений бренд часто стає джерелом переваги над конкурентами і, отже, зростання компанії. У світі брендів діють жорстокі закони - перемагає найсильніший. Тому просто створити бренд недостатньо – ним потрібно керувати. Отже, що таке бренд-менеджмент? Або лише шляхом впровадження його у відповідний сегмент ринку? Точно ні. Управління брендом - це складний процес, який включає його розвиток, захист, використання його можливостей і, за необхідності, його модифікацію. Лише завдяки ефективному бренд-менеджменту можна використати весь його потенціал.
Книга «Блискучого недостатньо! Як ефективно використовувати потенціал свого бренду» розкриває секрети сучасного бренд-менеджменту. Прочитавши його, ви дізнаєтеся, як створити бренд, що несе емоційний заряд, і як підібрати для нього правильну назву. Ви навчитеся створювати не тільки бренди товарів, а й послуг і знаходити для них відповідні позиції на ринку. Ви побачите, що правильно створений бренд може принести вашій компанії групу лояльних клієнтів, і ви навчитеся рекламувати бренд і аналізувати його позицію на ринку.
- Передача емоцій у бренді< /li>
- Визначення індивідуальності бренду
- Створення лояльності клієнтів на основі бренду
- Створення бренду послуг
- Пошук потрібного сегмента ринку
- Розвиток бренду
- Створення позитивних асоціацій із брендом
- Реклама
Навчіться створювати впізнаваний бренд.
Передмова (7)
Частина І Визначення бренду – цілі та переваги (9)
1. Звідки беруться бренди... і чому це важливо (11)
- Від народження... до кінця? (11)
- А в наш час... (14)
2. Емоційний заряд бренду (19)
- Типи емоційного заряду - модель визначення брендів (20)
- У пошуках свого типу (28)
- Коло успіху (35)
- Зміна та визначення бренду (36)
3. Бренд як особистість (39)
- Яка індивідуальність вашого бренду? (41)
4. Бренд як засіб формування лояльності (45)
- Очікування та лояльність клієнтів (46)
5. Бренд як доказ вашої унікальної конкурентної переваги (53)
- Бренд — це більше, ніж «безпідставна нісенітниця» (55)
6. Підвищення важливості власних брендів (57)
- Багатогранність власних брендів (60)
7. Відносини між підприємствами та сектор послуг – розбудова бренду стосується не лише галузі FMCG (65)
8. Оцінка бренду – не лише для бухгалтерів (77)
- Розбудова бренду та прибутковість (80)
Частина II Стратегія управління брендом (83)
9. Бізнес-стратегія – бренд у контексті (85)
- Розвиток компанії, створення бренду та управління ризиками – ефект ореолу бренду (86)
- Розбудова бренду та драйвери вартості – визначення бренду ( 90)
10. Сегментація -