Злом розуму - WN PWN

• Автор: Marcin Cichocki
• Постачальник: Azymut
• кількість сторінок: 200
• формат: 16,5x23,5 см
• номер видання: 1
• мова видання: польська
• дата випуску: 21 грудня 2023 р.
• тип палітурки: м'яка обкладинка
• рік видання: 2023

Видавництво: Наукове видавництво PWN

EAN: 9788301232511

Нас оточує величезний медійний шум, банерна сліпота, інформаційний стрес і всюдисущі фейкові новини. Такі умови означають, що тепер рекламний контент у рекламних оголошеннях, комерційних пропозиціях і на веб-сайтах має бути більш досконалим, ніж будь-коли. У книзі автор пояснює феномен когнітивних помилок, способи сприйняття та споживання цифрового контенту, а також усі ключові техніки переконання разом із прикладами та вправами. Це вичерпний посібник, який навчить вас створювати ефективні рекламні тексти. Видання адресоване в першу чергу маркетологам, продавцям, власникам бізнесу, менеджерам і всім, кому ефективне спілкування стане в нагоді в повсякденній рутині. *** У книзі автор зібрав знання, розкидані в тисячах статей, досліджень, звітів і цифрових матеріалів, які дають розгорнуті відповіді на два, здавалося б, простих питання: чому ми приймаємо саме такі, а не інші споживчі рішення і як так, що одне маркетингове повідомлення може наблизити нас до цього рішення, а інше – навпаки. Марчін Чіхоцкі глибоко заглиблюється у свою роботу та багато в чому використовує різні дисципліни: історію, економіку, біологію, неврологію, соціологію та еволюційну психологію. Тільки такий підхід може наблизити нас до правдивої відповіді на поставлені раніше запитання. Маркетинг є міждисциплінарною сферою, і людська поведінка занадто складна, щоб описати її за допомогою понятійного апарату лише однієї галузі науки. Більше того, він пояснює складні питання логічно, зрозуміло, так би мовити, неспеціалісту, і робить це легко, часто з гумором. Споживач – від цієї книги вам стане легше. Ви побачите, що «захиститися» від ефективно створених маркетингових повідомлень просто неможливо. Це не через ваше невігластво, а через механізми, які вислизають від раціональності та людської свідомості. Позбудьтеся відчуття переваги та унікальності у світі маркетингових повідомлень (навіть якщо вони часто намагатимуться переконати вас у цьому). Ми всі мавпи (включно з людиною, яка пише ці слова, і автором книги), можливо, на трохи вищому рівні еволюції. Маркетолог – у цій книзі ви не знайдете чітких рішень, як зробити свою роботу легшою та ефективнішою. Це було б занадто красиво і просто. Однак це може стати для вас збіркою знань про поведінку споживачів. Якщо ви зробите з цього правильні висновки (а це, враховуючи форму заявки, зробити легко), ви отримаєте потужну маркетингову зброю. Використовуйте це з розумом і етично! Це буде корисно скрізь, де важливо переконати. Мацей Сова